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WEB広告の主な種類
ディスプレイ広告
ディスプレイ広告とは、WEBサイトの広告枠に表示される広告のこと。さまざまな形式があり、テキストタイプのものや画像・動画の広告も出稿できます。
WEBサイトの内容と連動して表示される広告のため、コンテンツ連動型広告とも呼ばれています。画像や動画を使用できるので、ユーザーの目に留まりやすく、認知度拡大に非常に有効な広告形態です。
リスティング広告
リスティング広告とは、検索結果画面に表示する広告のこと。検索連動型広告とも呼ばれており、ユーザーが検索したキーワードに関連した広告を表示します。クリックされて始めて課金
されるクリック課金制の広告なので、低予算で出稿できるのが特徴です。
ネイティブ広告
ネイティブ広告はWEBサイトのコンテンツに溶け込む形で掲載される広告です。コンテンツと同じ体裁で表示されるため、ユーザーに広告だと気付かれずに自然な流れで商品ページへ送客することができます。
WEB広告のメリット
高精度のターゲティングが可能
WEB広告のメリットとして、ユーザーの行動履歴や検索履歴などのデータをもとに、高い精度のターゲティングが行える点が挙げられます。
ターゲットを絞り込むことで的確にアプローチできるので、効率よく集客が可能です。
データの集計・分析がしやすい
そのほかの集客方法と比較すると、広告の閲覧回数やクリック率、ユーザーの行動パターンといったデータの収集が容易に行えるのもWEB広告の大きなメリットでしょう。
データをもとに分析、実行を繰り返していくことで、効率的な集客がおこなえます。
低コストからスタートできる
WEB広告の中には、クリックされてから課金されるクリック課金制の広告や、あらかじめ上限金額を決めて上限に達したら広告の表示が自動で停止されるような広告形式もあります。
自社の予算に適した課金方式を選ぶことで、無駄なく広告運用が可能となります。
WEB広告のデメリット
WEB広告やSEOに関する専門知識が必要
低コストで効率的に集客が行える一方で、WEB広告に関する専門知識がない場合、十分な集客効果が得られない可能性があります。各広告をよく理解したうえで自社の商品やサービスと親和性の高い広告形式を選ぶ必要があります。
効果がでるまでに時間がかかる場合も
WEB広告のメリットとして即日広告を出稿できるスピード感がありますが、広告をだしたからといってすぐに反響が得られるとは限りません。さまざまな手法を試しながら常に効果検証していくことが重要となります。
WEB広告以外の集客方法とは
SNS
TwitterやInstagramなどのソーシャルメディアを通して集客をおこなう方法です。アプローチしたいターゲットと直接やり取りをおこえるほか、フォロワーを増やすことで高い拡散性が期待できます。
テレビCM
テレビCMは視聴者に『安心感』や『信頼感』を感じてもらうことでブランドのイメージ向上につなげられる一方で、地上波や系列局などの場合は多額のコストがかかるデメリットもあります。
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